El nombre de campaña que ideamos se relaciona con el target y estrategia pensados por nuestra agencia para poder transmitir el mensaje del cliente, quien se basó en estadísticas recientes para afirmar que el trabajo infantil sigue en aumento en nuestro país y que, aún, no es tomado en serio por las autoridades.
Por eso, ideamos tanto una campaña de concientización como de prevención, para informar al ciudadano común sobre la importancia y riesgos de esta horrible situación, y para intentar disminuirla. Nuestro objetivo fue concentrar la mayor responsabilidad en las personas que actúan de manera pasiva frente a este problema, naturalizándolo y sin hacer nada al respecto. Quisimos persuadir a ese target, que si bien toma como normal esto, poniendo como excusas la situación del país y demás variables a la hora de justificar su nulo accionar, muy en el fondo es un ciudadano comprometido con la sociedad y que tiene ganas de aportar para generar un cambio, pero necesita ese puntapié que lo ayude a reaccionar y tomar cartas en el asunto.
Se armó una campaña 360, realizando una amplia pauta de medios, esperando que el cliente decida cuál le parece la más conveniente.
Nuestro slogan pasó a ser: "Si no denuciás, sos cómplice".
Pensamos en un evento en River, donde la atracción principal sean compositores argentinos quienes apoyan la campaña, y el armado de carpas en el campo, con actividades de concientización, prevención e informativas.
El video que realizamos como presentación del trabajo infantil para exponer en una de las carpas, fue lo más reconocido por el cliente hasta ahora. Como así también, el spot de radio.
A continuación, el link donde verán nuestro trabajo completo: Campaña Unicef
Y los links para ver las gráficas de los medios:
Diario, Revista, Vía Pública, y Folleto.
Internet: Newsletter informativo y de invitación al evento.
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