PH´Sergio - Campaña Final "Animate a una Estética Diferente"

EL CLIENTE ENCONTRÓ NUESTRA ESTRATEGIA (EN BASE AL POSICIONAMIENTO E INSIGHTS CONSTRUÍDOS PARA LLEGAR A UN ANÁLISIS EXHAUSTIVO DEL PÚBLICO OBJETIVO, LO CUAL ES LA FORTALEZA PRINCIPAL DE FISH) INTERESANTE, COMPRENSIBLE Y EFECTIVA PARA LOGRAR SU OBJETIVO DE CONSEGUIR MÍNIMO DOS CLIENTES FIJOS DURANTE EL AÑO.

HICIMOS UNA EXPOSICIÓN COMPLETA Y PROLIJA, AL IGUAL QUE AMBIENTAMOS LA SALA DE MANERA ATRAYENTE Y EN CONEXIÓN CON NUESTRA ESTRATEGIA, PARA FINALMENTE LOGRAR UN 9 COMO NOTA FINAL DE ESTA MATERIA ANUAL!!!

NUEVAMENTE FISH DEMOSTRÓ SER CAPAZ DE ENCARAR UNA PROPUESTA Y RESOLVERLA. GRACIAS A TODOS POR EL APOYO Y POR CONFIAR EN NUESTRO SERVICIO. NOS ESTAMOS VIENDO. BUEN FIN DE AÑO Y UN EXCELENTE 2011!!!

Investigación Académica - MashUp, Mappings, Lip Dub

Para ver nuestro trabajo completo en base a los apuntes tomados en clase y a la investigación académica hecha por FISH Comunications, hacé click sobre la imagen.

Investigación Académica - Servucción

Para ver nuestro trabajo completo en base a los apuntes tomados en clase y a la propia investigación hecha por FISH Comunications, hacé click sobre la imagen.

Campaña Tarjeta Búho - Banco Hipotecario

La principal conclusión a la que llegamos como agencia, es en el atrevimiento que, una vez más, se tomó la Agencia Madres, para idear una publicidad que rompa con la categoría de producto pero que, sin embargo, logre persuadir al público objetivo.

La tarjeta Búho no se lanzó a partir de los descuentos, ventajas, beneficios, locales adheridos, y demás datos conocidos cuando de una tarjeta de crédito se trata; sino que la idea fue captar un Insight del cliente capaz de crear un concepto tan ingenioso como lo es "La tarjeta Canchera", para generar una publicidad que posicione a la tarjeta como la más canchera del mercado y que sea reconocida, de esta manera, por su público.

Es una jugada bastante peligrosa, teniendo en cuenta lo que significa lanzar una tarjeta de crédito en nuestro país, luego de lo ocurrido en el año 2001. Cualquier campaña se empecina en hablar de seguridad, de ventajas y descuentos, pero esta publicidad quiso resaltar una sola característica de este producto, LA MÁS CANCHERA, para que ese target se sienta así y sea eso lo que lo incentive a activarla.

Esto también va a de la mano con la eficiente recordación de marca/producto generada por la publicidad, ya que el nombre de la tarjeta se ve reflejado en el Búho que aparece en la misma, haciendo de esta campaña televisiva reconocida por todos. Es decir, que el concepto creativo estuvo plenamente desarrollado.

Para ver nuestro análisis completo, hacé click acá: Tarjeta Búho

Nuevo Producto Target adulto - CTA

Lo que nos pidió el cliente fue que elijamos, de todos los diarios y revistas disponibles, rostros que identificaran a targets diferentes y nos decidamos por uno. En base a esa fotografía:

- Describir el target
- Armar un posible diálogo de ese target
- Crear un producto que no exista para satisfacer a ese target, con una marca que tampoco exista, y hacer un boceto del producto
- Crear las gráficas para publicitar este producto

Nosotros, al haber elegido un target adulto de entre 60-75 años, pero de una clase social ABC1, ideamos un servicio y no un bien tangible como lo es un producto.
Son un grupo social exitoso que no envejece ni quiere hacerlo, pese a su edad. Son económicamente activos, joviales y se identifican más con el target juvenil. Pero lo que los frustra es no poder ir al ritmo del avance tecnológico.

Así surgió CTA (Capacitación Tecnológica para Adultos)
Slogan: "Vos sabés que podés, nosotros también"

Para ver nuestro trabajo completo, ingresen aquí: CTA

Campaña "No te quedes mirando" de Unicef

El nombre de campaña que ideamos se relaciona con el target y estrategia pensados por nuestra agencia para poder transmitir el mensaje del cliente, quien se basó en estadísticas recientes para afirmar que el trabajo infantil sigue en aumento en nuestro país y que, aún, no es tomado en serio por las autoridades.

Por eso, ideamos tanto una campaña de concientización como de prevención, para informar al ciudadano común sobre la importancia y riesgos de esta horrible situación, y para intentar disminuirla. Nuestro objetivo fue concentrar la mayor responsabilidad en las personas que actúan de manera pasiva frente a este problema, naturalizándolo y sin hacer nada al respecto. Quisimos persuadir a ese target, que si bien toma como normal esto, poniendo como excusas la situación del país y demás variables a la hora de justificar su nulo accionar, muy en el fondo es un ciudadano comprometido con la sociedad y que tiene ganas de aportar para generar un cambio, pero necesita ese puntapié que lo ayude a reaccionar y tomar cartas en el asunto.

Se armó una campaña 360, realizando una amplia pauta de medios, esperando que el cliente decida cuál le parece la más conveniente.
Nuestro slogan pasó a ser: "Si no denuciás, sos cómplice".
Pensamos en un evento en River, donde la atracción principal sean compositores argentinos quienes apoyan la campaña, y el armado de carpas en el campo, con actividades de concientización, prevención e informativas.
El video que realizamos como presentación del trabajo infantil para exponer en una de las carpas, fue lo más reconocido por el cliente hasta ahora. Como así también, el spot de radio.

A continuación, el link donde verán nuestro trabajo completo: Campaña Unicef
Y los links para ver las gráficas de los medios:
Diario, Revista, Vía Pública, y Folleto.
Internet: Newsletter informativo y de invitación al evento.

La Torre Más Alta y Creativa - 10 PUNTOS!!!

Nuestro primer objetivo fue el de lograr obtener la torre más alta de todas las expuestas, pero sin que perdiera su estética, es decir, respetar lo que pidió el cliente. Primero pensamos en la base, ya que sin ella, no hay torre. Siempre se debe empezar por algo, y eso es la base de todo, lo que le da sentido, una estructura y una estabilidad a algo. Este concepto es el que compartimos todos los integrantes de esta agencia de Publicidad, en donde en base a una misma idea de trabajo, logramos resultados acorde a lo que esperan nuestros clientes de sus productos para con su público objetivo. Respetamos nuestros principios y forma de trabajo, siguiendo una conducta permanente admirada por aquellos que nos contratan, quienes nos confían cada vez con más seguridad, sus productos a publicitar.

Es por eso que, a la bolsa de papel higiénico, la rellenamos de bolas de papel de diario y en medio pusimos la torre formada por cilindros de cartulina blanca, tubos de diario y, sobre todo, y eso fue lo que más diseño y color le otorgó a nuestra pieza, una hilera de cartas españolas conformando la típica torre que uno hace desde niño.

Para poder mantener el equilibrio de nuestra torre, más allá de diseñarle una base por debajo, planeamos sostenerla desde arriba. Es así, como su largo permitió que pudiéramos sostenerla desde el techo, logrando nuestro propósito.

Obtuvimos la aprobación del cliente con el puntaje más alto, con lo cual, una vez más, estamos orgullosos de un nuevo éxito llevado a cabo por FISH Comunications.